Tối ưu hóa nội dung chính là cách để doanh nghiệp trở nên nổi bật và được biết đến nhiều hơn giữa hàng nghìn nội dung của các thương hiệu khác. 

Mỗi ngày, có khoảng 4 triệu bài viết được đăng lên các nền tảng xã hội. Vì thế, Google đã dùng một số bộ lọc cùng với Ranking Algorithm để hiển thị những kết quả phù hợp với người tìm kiếm. Có đến 71% – 92% lưu lượng truy cập của Website đến từ những trang xuất hiện đầu tiên trong phần kết quả tìm kiếm. Và để có được những con số này, chúng ta cần tối ưu hóa nội dung.

Tối ưu hóa nội dung là gì?

Đây là những kỹ thuật làm cho bài đăng trên Website của bạn trở nên thân thiện với SEO nhằm tăng lượng truy cập và chuyển hóa tối đa. Tối ưu hóa nội dung bao gồm những việc liên quan đến thực hiện các thay đổi của bài viết trên Blog như: 

• Từ khóa chính và từ đồng nghĩa của từ khóa gốc.
• Thêm thẻ Meta thích hợp.
• Viết Meta Description hấp dẫn.
• Cải thiện điểm khả năng đọc.
• Tăng điểm mức độ liên quan của từ khóa.
• Các Internal Link có liên quan.

Nội dung được tối ưu hóa có cơ hội xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm, dẫn đến nhiều lưu lượng truy cập hơn, tăng doanh số bán hàng và thêm lợi nhuận. 

Tại sao cần tối ưu hóa nội dung?

Tối ưu hóa nội dung rất quan trọng trong việc cải thiện khả năng hiển thị vì những lý do này: 

• Cải thiện chất lượng tổng thể nội dung của bạn giúp mọi bài viết trên Website đều được nhắm mục tiêu cho một phân khúc người cụ thể. 
• Giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu nội dung của bạn hơn , từ đó tăng cơ hội lên trang đầu tiên của Google và các công cụ khác. 
• Tăng mức độ liên quan của các nội dung với từ khóa gốc. Do đó, khả năng nhắm mục tiêu dẫn đến khách hàng tiềm năng cao hơn. 
• Nội dung được tối ưu hóa nhắm mục tiêu đến người dùng ở mọi giai đoạn trong hành trình của người mua. 
• Giúp người đọc dễ dàng tìm thấy nội dung của bạn và có thể thực hiện thao tác như tải xuống, đăng ký, mua hàng,…
• Giúp bạn quyết định tần suất đăng nội dung lý tưởng trên trang Web. Vì hiệu suất của mọi phần nội dung đều được đo lường, bạn có thể tạo ROI cao nhất từ các chiến dịch tiếp thị nội dung của mình. 

Mục tiêu tối ưu hóa nội dung

Xác định mục tiêu tối ưu hóa nội dung là bước quan trọng nhất cần thực hiện trước khi triển khai. Những yếu tố đó có thể thuộc một trong bốn danh mục sau: 

• Đạt được Top Ranking: Bạn nên liệt kê mục tiêu này nếu bạn muốn đạt được Top Organic Ranking cho các từ khóa mục tiêu của mình. 
• Cải thiện thương hiệu: Mục tiêu này là khi bạn muốn thương hiệu của mình được đánh dấu trong SERPs cho mọi từ khóa quan trọng trong hành trình của người mua. 
• Tăng lượng Traffic: Một mục tiêu chung khác là tăng lưu lượng truy cập vào trang WEb của bạn, giúp cải thiện cả thương hiệu và chuyển đổi. 
• Tăng doanh thu: Hãy liệt kê mục tiêu này nếu bạn muốn có được lưu lượng truy cập có liên quan để chuyển đổi dễ dàng. 

Làm cách nào để tối ưu hóa nội dung

Tới đây, bạn đã hiểu được tầm quan trọng của việc tối ưu hóa Content. Tiếp theo, chúng ta cùng tìm hiểu một số chiến lược có thể áp dụng trong nhằm đạt được Organic Ranking cao hơn. 

Tối ưu hóa Content Decay

Content Decay (sự suy giảm nội dung) xảy ra khi Marketer ngừng sửa đổi hoặc cập nhật nội dung cũ hơn trên trang Web dẫn tới lưu lượng truy cập vào các trang này bắt đầu giảm. Điều này có thể xảy ra vì bất kỳ lý do nào sau đây:

• Đối thủ cạnh tranh thường xuyên xuất bản nội dung mới.
• Có những cập nhật mới xảy trong lĩnh vực của doanh nghiệp mà bạn chưa bổ sung vào các nội dung cũ.
• Ngừng quảng cáo nội dung cũ dẫn đến mất các Links mới.

Tất cả những điều này góp phần tạo lên Content Decay và làm suy giảm thứ hạng Website.

Để cải thiện tình trạng sụt giảm thứ hạng do Content Decay, bạn có thể thực hiện một số 

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Đây là một chiến lược Marketing cần thiết thực hiện. Bạn sẽ nghiên cứu kỹ lưỡng đối thủ cạnh tranh về điểm mạnh, điểm yếu, các chiến thuật tiếp thị để có thể cải thiện chiến lược nội dung của bạn. 

Nghiên cứu là một khía cạnh quan trọng của tối ưu hóa nội dung. Chỉ cần nhập Keyword vào Google và kiểm tra 2 – 3 đối thủ cạnh tranh hàng đầu. 

Dưới đây là những điều bạn cần xem xét:

• Domain Authority (DA), Page Authority (PA), Trust Flow (TF) và Ahrefs Domain Rating (DR).
• Chất lượng và tính toàn diện của nội dung
• Số lượng từ của các bài viết
• Tính mới của nội dung
• Cách sử dụng từ khóa trong tiêu đề, mô tả, tiêu đề và nội dung chính. 
• Số lượng Backlink
• Số lượt chia sẻ trên mạng xã hội
• Tiêu chuẩn E.A.T – đây là sự kết hợp của các yếu tố:
  • Expertise (chuyên môn) – trang cần có nội dung chất lượng, được viết bởi một người chuyên nghiệp với kinh nghiệm và chuyên môn cao.
  • Authority (thẩm quyền) – Bản thân trang Web cần có sự uy tín nhất định về chủ đề của chúng.
  • Trustworthiness (đáng tin cậy) – Trang Web cần có các liên kết có khác trỏ đến nó từ các trang Web tương tự và đáng tin cậy trong ngành của họ. 

Khi bạn liệt kê được các chỉ số so sánh, việc làm mới nội dung của bạn sẽ trở nên dễ dàng hơn. 

Cập nhật cho các nội dung cũ

Một số phương pháp đã được chứng minh độ hiệu quả về việc tăng lưu lượng truy cập vào Website chỉ bằng cách cập nhật các bài đăng trên trang hiện có. Các phương pháp bao gồm :

• Viết lại phần giới thiệu và phần kết luận vì các phần này phải hấp dẫn thì mới có khả năng kêu gọi hành động. 
• Thay thế những nội dung yếu trong bài viết bằng các nội dung hữu ích cho người đọc hơn. 
• Viết nhiều bài theo nhiều chủ đề cần thiết. Bạn hãy đảm bảo thực hiện đầy đủ nội dung uy tín và cung cấp thông tin toàn diện, chính xác.
• Thay thế các hình ảnh cũ hoặc không liên quan bằng hình ảnh mới
• Thay thế những ví dụ cũ bằng những ví dụ mới.

Content Marketing không phải lúc nào cũng là sáng tạo nội dung mới hoàn toàn, mà bạn cũng có thể làm mới những nội dung hiện có của Website. Đây là tất cả những gì về tối ưu hóa nội dung. 

Cố gắng thêm các Featured Snippet

Featured Snippet là một hộp nội dung đặc biệt trả lời các câu hỏi của người dùng. Việc thiết lập nội dung dưới dạng Featured Snippet có thể làm tăng lưu lượng truy cập vào trang Web. Trong một nghiên cứu của Moz cho thấy doanh nghiệp mất tới 12% lượt truy cập khi không dùng Featured Snippet. 

Featured Snippet được gọi là “vị trí số không” vì đoạn mã này cao hơn vị trí số một của kết quả tìm kiếm Organic. 

Hệ thống của Google sẽ tự động chọn các kết quả tốt nhất tùy thuộc vào truy vấn tìm kiếm và hiển thị nó dưới dạng hộp trả lời. Nhưng có một số điều bạn có thể ứng dụng để có thể tăng cơ hội để nội dung được chọn làm Featured Snippet:

• Tạo nội dung trả lời những truy vấn cụ thể của người dùng
• Làm các mẫu Q&A sẽ giúp Google dễ dàng hiểu, chọn và hiển thị chúng trong kết quả tìm kiếm.
• Tối ưu hóa từ khóa câu hỏi. Có hơn 19% lượt tìm kiếm trên Google là câu hỏi. 
• Chuẩn bị nội dung chất lượng, độc đáo, giải trí và tập trung vào người dùng. 
• Làm nội dung trở nên dễ đọc bằng cách sử dụng các câu đơn giản, dễ hiểu. Sử dụng gạch đầu dòng, đoạn văn ngắn, hình ảnh và Video cũng là những ý hay.
• Sử dụng SEMrush để tìm xem đối thủ có bao nhiêu Featured Snippet. Tạo nội dung mới hoặc tối ưu hóa nội dung hiện có của bạn để lấy các Snippet đó.

Tăng cường Internal Linking

Cả External Link và Internal Link đều rất quan trọng đối với chiến lược tối ưu hóa nội dung. Chúng giúp tăng hiệu suất nội dung trên Website. Bạn không thể kiểm soát External Link nhưng chắc chắn bạn có thể kiểm soát Internal Link. Dưới đây chính là một số phương pháp nâng cấp chiến lược Internal Linking: 

• Điều chỉnh cấu trúc Website để không có nội dung nào vượt quá 3 lần nhấp. 
• Thêm Link phù hợp liên quan đến các trang khác trong Website từ phần nội dung.
• Xóa các liên kết khỏi các trang không quan trọng.
• Sửa chữa tất cả các Internal Link bị hỏng.
• Nội dung có cả Internal Link và External Link có cơ hội tốt nhất để đạt được các Top tìm kiếm Organic.

Cải thiện SEO Score cho Content của bạn

Một số thủ thuật giúp nội dung trở nên thân thiện với SEO:

• Thêm tiêu đề có liên quan, đoạn mô tả Meta để giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang Web dễ dàng hơn.
• Sử dụng các từ khóa chính, từ đồng nghĩa và các cụm từ có liên quan để cải thiện điểm mức độ liên quan của từ khóa.
• Thêm các từ và cụm từ trong nội dung nhằm tăng mức độ liên quan và thuyết phục người dùng thực hiện hành động.
• Thêm các thẻ Alt chính xác nhằm giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của hình ảnh được sử dụng. 
• Cải thiện tốc độ tải của trang web và khắc phục tất cả các vấn đề về trải nghiệm người dùng.

Áp dụng các chiến lược này để làm cho nội dung của bạn vừa thân thiện với công cụ tìm kiếm vừa thân thiện với người dùng

Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói

Tìm kiếm bằng giọng nói chính là tương lai của Website và cần được chú ý trong chiến lược quảng bá nội dung. Đây là những cách để tối ưu hóa nội dung cho việc tìm kiếm bằng giọng nói: 

• Sử dụng các cụm từ và ngôn ngữ tự nhiên trong giao tiếp hàng ngày. 
• Chú ý đến giọng điệu trong giao tiếp vì đó là cách người dùng tương tác với Google Voice hay Alexa. 
• Tối ưu hóa cho các truy vấn tìm kiếm gần địa phương. Ví dụ đối với truy vấn “Tiệm bánh tốt gần tôi”, bạn có thể tạo một trang giới thiệu ba tiệm bánh hàng đầu trong khu vực của bạn và liệt kê lý do tại sao họ là tiệm bánh tốt nhất
• Cố gắng thiết lập nội dung được liệt kê dưới dạng Featured Snippet
• Đảm bảo Website thân thiện với thiết bị di động và tải với tốc độ nhanh. 
• Trả lời nhiều câu hỏi tìm kiếm tương tự để tạo ra nội dung chuyên sâu.

Một số công cụ giúp tối ưu hóa nội dung

Ngày nay, rất nhiều Content Marketers đã và đang ứng dụng những công cụ hữu ích nhằm nâng cao khả năng tối ưu hóa nội dung của mình. Dưới đây là một số công cụ được các Marketer ưa chuộng: 

Hemingway App

Ứng dụng Hemingway cho phép người dùng kiểm tra nhanh mức độ dễ đọc và điểm tổng thể của nội dung trang Web. Điểm 6 cho biết mọi người trên web đều có thể đọc và hiểu nội dung của bạn một cách dễ dàng.

Ngoài ra, công cụ còn làm nổi bật tất cả các câu phức tạp trong nội dung và đề xuất một cách thay thế nhằm giúp nội dung dễ hiểu hơn. 

Hemingway đang là ứng dụng được sử dụng miễn phí. 

Grammarly

Grammarly là một trợ lý viết trực tuyến. Công cụ này kiểm tra lỗi chính tả, ngữ pháp trong nội dung của bạn và đưa ra các đề xuất để sửa chữa. 

Grammarly xếp hạng nội dung trên thang điểm 0-100. Điểm càng cao, chất lượng bài viết của bạn càng tốt. Bạn nên chọn số điểm trên 95 trở lên để có kết quả tốt nhất.

Công cụ này có phiên bản miễn phí. Tuy nhiên, để có thể sử dụng tối đa lợi ích, bạn cần nâng cấp lên phiên bản trả phí có giá 29,95/tháng.

ClickFlow

ClickFlow là một phần mềm thông minh dành cho các Content Marketer. Công cụ này giúp cho nội dung trở nên mạnh mẽ hơn từ góc độ SEO.

ClickFlow cung cấp rất nhiều tính năng hữu ích. Chẳng hạn như tính năng Experiments cho phép bạn kiểm tra tiêu đề và đoạn mô tả Meta để biết được sự kết hợp nào giữa tiêu đề và mô tả đang dẫn đến tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn.

Tính năng tốt thứ hai của công cụ này là Content Editor. Điều này cho phép hiển thị mức độ dễ đọc giống như Hemingway. Không những thế, tính năng này còn hiển thị các từ khóa mà bạn nên thêm vào nội dung để làm cho nó thân thiện với SEO.

hình

Copywritely

Copywritely là một công cụ tối ưu hóa nội dung để kiểm tra từ khóa bao gồm từ khóa dư thừa, lỗi ngữ pháp và khả năng đọc nội dung.

Copywritely phân tích nội dung trên sáu thông số quan trọng:

• Uniqueness: Kiểm tra sự tương đồng của nội dung với các tài nguyên khác trên Website.
• Keyword Stuffing: Dùng để kiểm tra nội dung có liệt kê các Certain Word nhiều hơn số lần được đề xuất hay không.
• Readability: Công cụ để tìm chỉ số Gunning Fog và Flesch Index. Điểm càng cao thì nội dung càng dễ đọc.
• Keyword Check: Tính năng này cho phép kiểm tra xem tất cả các từ khóa đã được đưa vào nội dung chưa.
• Grammar: Công cụ cũng kiểm tra các lỗi ngữ pháp và đưa ra các bản sửa lỗi được đề xuất.

Gói miễn phí cho phép bạn kiểm tra bốn trang, mỗi trang khoảng 2.500 từ.

Kết luận

Mọi doanh nghiệp ngày này đều tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung. Những công ty có bộ phận Marketing với nội dung tốt có thể giúp họ sở hữu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng lớn. Từ đó, tỷ lệ chuyển đổi của doanh nghiệp tăng cao. 

Với những thông tin và mẹo được đề cập trong bài viết này, bạn đã có thể thực hiện tốt công việc tối ưu Content của mình. Chúc bạn thành công!