Quảng cáo Facebook là kênh quảng cáo phổ biến hầu hết các doanh nghiệp hiện nay. Tuy nhiên, để xác định giá quảng cáo trên Facebook cũng như ngân sách chiến dịch không phải doanh nghiệp nào cũng biết.
Quảng cáo Facebook là một kênh quảng cáo không thể thiếu chiến lược Marketing hỗ trợ bán hàng. Ngân sách quảng cáo được xem là khoản đầu tư kinh doanh để tìm kiếm khách hàng tiềm năng. Nếu như bạn chưa biết cách thiết lập ngân sách quảng cáo cũng như xác định giá quảng cáo trên Facebook thì bài viết sau đây sẽ mang đến cho bạn những thông tin hữu ích và thiết thực nhất.
Thiết lập ngân sách quảng cáo
Ngân sách quảng cáo Facebook được thiết lập theo cấp độ chiến dịch hoặc cấp độ nhóm quảng cáo, bao gồm hai loại như sau:
Tổng ngân sách
Tổng ngân sách là số tiền tối đa mà người dùng chịu chi cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo Facebook. Ví dụ, tổng ngân sách quảng cáo của bạn là 1.000.000đ thì thuật toán của Facebook sẽ tính toán và tự động phân bổ chi phí trong hạn mức trên.
Ngân sách theo ngày
Đây là chi phí quảng cáo trung bình mỗi ngày cho một nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nhất định. Ví dụ, bạn cài đặt ngân sách 150.000đ/ngày với thời gian chiến dịch là 5 ngày. Facebook sẽ tự động phân bổ ngân sách phù hợp với tổng ngân sách là 750.000đ/5 ngày. Số tiền chi tiêu hằng ngày có thể sẽ thay đổi tùy theo hiệu quả của quảng cáo nhưng không vượt quá 25% ngân sách theo ngày đã được cài đặt.
Theo cơ chế, Facebook sẽ chỉ tính phí khi quảng cáo tiếp cận một ai đó. Tuy nhiên, điều này có thể xảy ra ngay cả khi họ không tương tác hay nhấp vào quảng cáo. Vì vậy, bạn nên theo dõi các chiến dịch quảng cáo thường xuyên xuyên suốt quá trình chạy. Nếu quảng cáo không thu về kết quả như mong đợi thì hãy nhanh chóng điều chỉnh quảng cáo hoặc thiết lập lại một quảng cáo mới.
Phân loại chi phí quảng cáo trên Facebook
Chi phí quảng cáo Facebook được xác định thông qua tổng chi phí thực chạy hoặc dựa trên chi phí cho mỗi kết quả bạn nhận được.
Tổng số tiền đã chi tiêu
Tổng chi phí thực chạy cho biết chi phí đã chi ra so với ngân sách dự kiến trong khoảng thời gian chiến dịch. Tổng chi phí thực chạy gồm số tiền được lập hóa đơn hay số tiền phải trả nhưng chưa lập hóa đơn. Người dùng có thể kiểm soát tổng chi phí thực chạy bằng việc kiểm tra ngân sách quảng cáo.
Chi phí cho mỗi kết quả quảng cáo
Chi phí cho mỗi kết quả quảng cáo = Tổng chi phí thực chạy/ số kết quả đạt được.
Chi phí cho mỗi kết quả quảng cáo giúp bạn ước tính tổng chi phí để đạt mục tiêu chiến dịch. Người dùng có thể lấy số liệu này để đo lường hiệu quả với các chiến dịch khác, xác định được chiến dịch nào mang lại hiệu quả tốt hơn. Ngoài ra, số liệu trên còn giúp người dùng định rõ giá quảng cáo trên Facebook thích hợp nhất. Từ đó xây dựng kế hoạch cụ thể cho những chiến dịch sắp tới. Chi phí cho mỗi kết quả quảng cáo nhận được sẽ chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như: mức giá thầu, đối tượng mục tiêu,…
Lợi ích của quảng cáo Facebook
Hai lợi ích bạn sẽ nhận được từ việc triển khai chiến dịch quảng cáo trên Facebook, cụ thể là:
- Tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng theo các tiêu chí cụ thể;
- Tạo ra nhiều kết quả khác nhau dựa trên việc thiết lập từng mẫu quảng cáo phù hợp với từng nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu.
Dựa trên ngân sách, giá thầu và đối tượng mục tiêu, Facebook sẽ đưa ra dự đoán về hiệu quả chiến dịch nhằm giúp bạn đưa ra quyết định dễ dàng hơn. Cụ thể, Facebook sẽ cung cấp số liệu ước tính về lượng người mà bạn có thể tiếp cận và kết quả mà bạn có thể đạt được với chiến dịch này.
Xuyên suốt chiến dịch, Facebook sẽ gửi cho bạn các thông báo liên quan đến hiệu quả quảng cáo. Bạn có thể xem trực tiếp tại Trình quản lý quảng cáo hay Trung tâm quảng cáo của Trang. Điều này giúp bạn có căn cứ để đưa ra những điều chỉnh cần thiết giúp tối ưu hiệu quả chiến dịch.
Trường hợp Facebook không cung cấp cho bạn kết quả trong phạm vi liên quan đến đối tượng mục tiêu, ngân sách, giá thầu, họ sẽ ngừng phân phối quảng cáo. Bạn sẽ không bị tính phí cho đến khi Facebook đưa ra được kết quả mà bạn mong muốn.
Nơi mua quảng cáo trên Facebook
Giá quảng cáo trên Facebook sẽ được thiết lập tại một trong hai giao diện mua quảng cáo sau đây:
- Trang của bạn: Đây là cách đơn giản nhất để bạn mua quảng cáo Facebook. Nhưng nó lại hạn chế một số tùy chọn so với Trình quản lý quảng cáo. Khi sử dụng hình thức này, bạn dễ dàng thao tác trên thiết bị di động, máy tính hoặc thông qua ứng dụng Trình quản lý Trang đều được.
- Trình quản lý quảng cáo: Giao diện này hướng dẫn người dùng tường tận cách tạo một chiến dịch đầy đủ và chi tiết nhất. Tại đây, bạn có thể thiết lập chiến dịch qua một trong hai hình thức là máy tính hoặc ứng dụng di động.
Khi nào giá quảng cáo trên Facebook được tính?
Facebook sẽ tính phí quảng cáo dựa trên phương thức thanh toán. Cụ thể, người dùng sẽ chi trả cho giá quảng cáo trên Facebook thông qua một trong hai phương thức sau.
Thanh toán tự động
Người dùng không cần thanh toán chi phí quảng cáo ngay lập tức. Thay vào đó, chi phí thực chạy sẽ được tích lũy khi quảng cáo được chạy và Facebook sẽ tự động tính phí hàng tháng vào ngày lập hóa đơn hoặc khi bạn chi tiêu đến một số tiền nhất định (còn gọi là ngưỡng lập hóa đơn). Hình thức này thường được sử dụng khi bạn thanh toán bằng PayPal hoặc hầu hết các loại thẻ ghi nợ và thẻ tín dụng mà bạn dùng để chạy quảng cáo. Ngoài ra, bạn có thể thay đổi, thêm hoặc xóa phương thức thanh toán khi cần.
Thanh toán thủ công
Bạn sẽ nộp trước một khoản tiền nhất định vào tài khoản trước khi thiết lập quảng cáo. Facebook sẽ khấu trừ từ ngân sách đó, tối đa là 1 lần/ngày khi quảng cáo bắt đầu được duyệt. Bạn có thể nộp tiền vào tài khoản quảng cáo thông qua thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ.
Đo lường chi phí quảng cáo trên mỗi kết quả
Khi thiết lập quảng cáo ngay trong Trình quản lý quảng cáo, bạn có thể thấy mục tiêu quảng cáo được chia thành ba loại:
- Mức độ nhận biết;
- Cân nhắc;
- Chuyển đổi.
Quy tắc chung cần ghi nhớ khi đo lường chi phí trên mỗi kết quả là kết quả giúp tăng nhận thức như số lần hiển thị (một người nào đó nhìn thấy quảng cáo của bạn) sẽ có chi phí thấp hơn những kết quả giúp gia tăng tỷ lệ chuyển đổi (mua hàng trên Website).
Mức độ nhận biết
Lựa chọn mục tiêu tăng mức độ nhận biết nghĩa là quảng cáo sẽ hiển thị đến đối tượng có khả năng ghi nhớ quảng cáo. Nếu chiến dịch không thể đáp ứng những tiêu chí để thực hiện cho việc nghiên cứu và đo lường, bạn có thể sử dụng số liệu mức độ cải thiện khả năng nhớ quảng cáo để thay thế.
Cân nhắc
Trước khi quyết định về giá quảng cáo trên Facebook, người dùng sẽ được cung cấp nhiều loại mục tiêu cân nhắc giúp đạt mục tiêu kinh doanh. Đó là các yếu tố mà bạn muốn khách hàng thực hiện khi họ xem quảng cáo. Ngoài ra, mục tiêu cân nhắc sẽ giúp khách hàng tiềm năng bắt đầu suy nghĩ và tìm kiếm những thông tin liên quan đến doanh nghiệp.
Chuyển đổi
Mục tiêu chuyển đổi trên Website từ quảng cáo Facebook sẽ giúp bạn phát triển thương hiệu tại trang Web. Cho dù bạn muốn tạo doanh số, lượt truy cập trang, hành động từ khách hàng thì hình thức quảng cáo chuyển đổi sẽ khuyến khích khách hàng truy cập Website và thực hiện hành động.
Bên cạnh đó, quảng cáo chuyển đổi trên Website cần được đo lường thông qua Facebook Pixel. Vì thế, đừng quên cài đặt Facebook Pixel trên Website. Thuật toán sẽ giúp bạn tiếp cận khách đã truy cập vào Website ứng với khả năng thực hiện những hành động mà bạn mong muốn. Đồng thời theo dõi được số lượt khách tạo ra chuyển đổi.
Tổng kết
Tóm lại, người dùng có thể thiết lập giá quảng cáo trên Facebook với ngân sách tùy chọn. Mong rằng bài viết đã cung cấp đến bạn đọc thông tin đầy đủ giúp bạn hiểu hơn về vai trò của việc định giá quảng cáo và phương thức thiết lập ngân sách quảng cáo phù hợp.